По итогам прошлого года выездной туризм РК наконец достиг «докоронакризисных» показателей. Согласно данным пограничной службы КНБ РК, за январь–декабрь 2023-го численность казахстанцев, побывавших в других странах, превысила 10,5 млн человек. Рост в сравнении с предыдущим годом видимый — на 37,2%. Ещё один заметный тренд последних четырёх лет: выездных туристов стало больше, чем внутренних (9,6 млн чел.). Казахстанцы стали чаще путешествовать за границу, чем по территории своей страны, передает Toppress со ссылкой на Ranking.kz.
Основная часть путешествующих за границу — молодые люди в возрасте от 26 до 40 лет с доходами выше средних. Согласно данным исследовательского центра Jusan Analytics, заработная плата выездных туристов в прошлом году стартовала от 500 тыс. тг в месяц. Большая часть туристического потока за границу приходилась на ближайшие государства — Россию, Кыргызстан, Узбекистан. Среди более далёких стран лидировали Турция, ОАЭ и Египет. Эти исследовательские данные по странам совпадают со статистикой корпоративного фонда «Туристік Қамқор», который аккумулирует информацию о выезжающих с туристическими кодами. По данным фонда, на первом месте по количеству выкупленных путёвок в прошлом сезоне была Турция, на втором — Египет, на третьем — Эмираты.
Общие траты казахстанцев на поездки за границу в личных целях за прошлый год выросли на 46,3%. За 12 месяцев путешествующие граждане заплатили более 268,6 млрд тг за транспорт, проживание, питание и различные услуги. Самая капиталоёмкая статья — покупка путёвки и билетов до страны назначения. Из 268,6 млрд тг, которые казахстанцы израсходовали на отдых за рубежом, в прошлом году 83,3 млрд тг (или 31%) ушло именно на эти цели. Данные статистики подтверждают: рост общих объёмов затрат на путёвки и билеты — на 38,7%. Вполовину меньше было потрачено на оплату отелей и гостиниц: 44 млрд тг. Шопинг для отдыхающих в Турции, Таиланде или на дальних островах по степени важности стоял на третьем месте: 42,7 млрд тг. Приобретали за границей чаще всего одежду и обувь (42,1% от трат на покупки), а также подарки и сувениры для близких (27,4%).
Примечательно, что больше половины (57,6%) денег, которые казахстанцы расходуют на заграничный отпуск, они тратят, ещё будучи на родине. Это связано с тем, что путёвки и билеты приобретаются у туроператоров, работающих на территории РК. Немалая часть денег (24,8 млрд тг) уходит также на проживание в отелях и гостиницах казахстанских городов. Подобные траты касаются туристов из регионов, которые улетают в жаркие страны не из своих населённых пунктов, а из ближайших или столичных аэропортов.
Несмотря на то, что больше половины средств, необходимых на заграничные туры, казахстанцы тратят ещё дома, доля расходов непосредственно в странах пребывания остаётся существенной (42,4%). И чаще всего граждане предпочитают рассчитываться безналичным способом — через POS-терминалы или мобильные приложения банков. Так называемые «локальные» карты, выпущенные для использования на территории РК, не всегда подходят для заграничных поездок. Подходящая альтернатива — карты международных систем Mastercard, Visa и т. д. Наличные средства — запасной, но не самый безопасный вариант расчётов за границей.
Данные Национального банка РК по использованию за пределами страны платёжных карт, выпущенных казахстанскими эмитентами, показывают, что в первом квартале текущего года 96,9% всех операций по картам за пределами РК были сделаны гражданами в безналичном формате. Это 46,2 млн транзакций на сумму 752,7 млрд тг. Рост по количеству в сравнении с первым кварталом составил 43%, по сумме — 29,2%. Операции по выдаче наличных за рубежом были минимальными: их доля от общего количества транзакций по картам — лишь 3,1%. Обналиченная сумма в сравнении с «безналом» была относительно небольшой: всего 104,7 млрд тг (плюс 16,2% к первому кварталу 2023-го).
Отдыхать за границей любят не только казахстанцы, и особенно это актуально в текущем году. По прогнозам аналитиков Института экономики Mastercard, туристический сезон 2024 года может показать выдающиеся результаты в сравнении с 2019-м — годом до пандемии. В середине мая международный институт развития опубликовал глобальный отчёт «Тенденции путешествий 2024 года», в котором раскрыл аналитические выводы о тратах международных туристов при заграничных поездках. Источником данных для исследования стали транзакции держателей Mastercard. Так, согласно данным отчёта, год начался с активного роста туристической индустрии как с точки зрения численности путешествующих людей, так и по расходам туристов на эти цели. Например, в марте текущего года был зарегистрирован рекордный уровень трат путешественников на авиаперелёты и круизные туры. Глобальный индекс расходов на карту, который приводят специалисты Института экономики Mastercard, показывает разницу в тратах держателей карт между любым отдельно взятым периодом и 2019 годом. Так, в первом квартале текущего года туристы стабильно тратили на 20%-21% больше, чем до появления в мире COVID-19.
Проанализировав обезличенные данные по транзакциям держателей Mastercard, авторы отчёта выделили несколько основных трендов потребительского поведения в туристической отрасли. Во-первых, в первом квартале 2024 года был достигнут рекордный показатель численности путешествующих по миру. Это говорит о восстановлении рынка труда и, соответственно, объёмов доходов. Во-вторых, люди стали проводить в заграничных поездках большее количество дней, особенно это характерно для тёплых стран. В-третьих, потребители начали отдавать предпочтение впечатлениям, а не покупкам. По оценкам экспертов, розничные продажи товаров и расходы на впечатления в первом квартале текущего года составили 12% от общего бюджета на поездку. Это самый высокий показатель за последние пять лет.
По прогнозам, в оставшуюся часть 2024 года многие туристически развитые страны привлекут рекордное число путешественников со всего мира. Ожидания связаны с несколькими значимыми событиями в мире, которые будут происходить с июня по август. Среди них чемпионат Европы по футболу, матчи которого пройдут в Германии. В топ-10 самых популярных направлений для туризма в текущем году также вошли Япония, Албания, Франция, Мексика и Индонезия.
